Hướng dẫn nghề nghiệp SEO (2024)

Why a Career in SEO?

Sau đây là những gì bạn sẽ tìm thấy trong bài này 🔽

💻 Coi SEO như một Nghề
🚀 Triển vọng phát triển sự nghiệp
🌱 Bắt đầu một sự nghiệp trong SEO
⚖ Hiểu các con đường nghề nghiệp khác nhau
💼 Các môi trường làm việc khác nhau (freelance, trong công ty, công ty dịch vụ)
😎 Phát triển và tăng trưởng sự nghiệp
🔥 Các ngành công nghiệp nơi SEO đang nóng
👀 Tương lai của các nghề nghiệp SEO
💰 Lương và phúc lợi

1. Nghề SEO (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm)

Nếu bạn quan tâm đến một nghề nghiệp kết hợp giữa tiếp thị, phân tích dữ liệu, tạo nội dung và công nghệ, thì SEO có thể chính là lĩnh vực dành cho bạn. Lĩnh vực này thu hút những người thích vừa sáng tạo vừa phân tích, cũng như có cơ hội được thử thách liên tục với những câu đố thú vị.

Một trong những điều tuyệt vời nhất về việc thực hành SEO là những cơ hội rộng mở để phát triển và thăng tiến trong sự nghiệp. Những chuyên gia SEO thành công nhất là những người luôn cập nhật kiến thức và kỹ năng trong ngành. Trong lĩnh vực này, luôn có những xu hướng mới để khám phá, những kỹ thuật mới nhất để nắm bắt, và những cách tiếp cận sáng tạo để cải thiện nội dung và các cải tiến kỹ thuật của trang web.

2. Triển vọng phát triển sự nghiệp

Mặc dù SEO là một lĩnh vực đang không ngừng thay đổi và phát triển, đòi hỏi sự học tập suốt đời, nhưng đây cũng là một lĩnh vực đầy thú vị và đáng giá để làm việc. Các công ty nhận thức được vai trò quan trọng của SEO trong việc thu hút lưu lượng truy cập organic traffic, tạo ra các lead và doanh số bán hàng, điều này dẫn đến sự phát triển liên tục và các chuyên ngành mới trong lĩnh vực này. Những lĩnh vực phát triển này sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), data science và nhiều công nghệ khác để không ngừng điều chỉnh và cải thiện các trang web nhằm đạt được độ hiển thị tối ưu.

3. Bắt đầu sự nghiệp trong SEO

Nếu mới bắt đầu SEO, có nhiều cách học. Mặc dù bằng cấp không cần, nhiều chuyên gia SEO có nền tảng trong lĩnh vực như tiếp thị (marketing), truyền thông (communications), báo chí hoặc phát triển web. SEO có thể tự học, nhưng nền giáo dục liên quan có thể cung cấp kiến thức cơ bản. Các khóa học về tiếp thị số (digital marketing), phân tích dữ liệu (data analytics), thiết kế web (web design) hoặc viết sáng tạo (creative writing) có thể chuẩn bị cho vai trò SEO.

Ngoài kiến thức chuyên môn về lĩnh vực, một số kỹ năng sau đây cũng rất quan trọng để thành công trong SEO:

• Research & Analysis (Nghiên cứu & Phân tích): Xem xét các xu hướng, công nghệ và đối thủ cạnh tranh, cũng như phân tích dữ liệu hiệu suất trang web để định hướng các chiến lược tối ưu hóa.
• Critical Thinking (Tư duy phản biện): Áp dụng chuyên môn để giải quyết các vấn đề như “ăn cắp” từ khóa (keyword cannibalization), site migrations, và vấn đề page speed.
• Creativity (Sáng tạo): Tạo ra nội dung hấp dẫn và các cải tiến trang web thân thiện với người dùng.
• Communication (Kỹ năng giao tiếp): Truyền đạt các khuyến nghị kỹ thuật cho các nhóm đa chức năng và khách hàng.
• Time Management & Project Coordination (Quản lý thời gian và phối hợp dự án): Dẫn dắt các dự án thông qua từng giai đoạn từ kiểm toán đến báo cáo.

4. Hiểu rõ về các lựa chọn nghề nghiệp của bạn

Điều hướng Thang Nghề nghiệp SEO

Khi các chuyên gia SEO có thêm kinh nghiệm và kỹ năng, họ có thể thăng tiến lên những vai trò có trách nhiệm, ảnh hưởng và độ phức tạp lớn hơn. Có ba cấp bậc trong sự nghiệp SEO:

1. Entry-Level (1-3 years)

Các vai trò cấp nhập môn như Chuyên gia SEO (Specialist) và Biên tập viên Nội dung (Content Writer) tập trung vào việc thực hiện các tối ưu hóa chiến thuật và tạo nội dung được tối ưu hóa dưới sự hướng dẫn của các thành viên cấp cao (senior) trong nhóm. Các trách nhiệm chính bao gồm:

• On-page optimization: Tối ưu hóa thẻ tiêu đề, mô tả meta, tiêu đề, image alt text.
• Blogging & content creation: Viết các bài báo và nội dung website nhắm mục tiêu từ khóa
• Keyword research: Sử dụng các công cụ để phân tích dữ liệu tìm kiếm trên trang web, cạnh tranh (competition) và xu hướng (trends).
• Link building outreach: Nghiên cứu các cơ hội xây dựng liên kết và liên hệ với các trang web.
• Reporting: Biên soạn các báo cáo phân tích về các nỗ lực SEO và trình bày dữ liệu.

Các kỹ năng chính cần thiết cho các vị trí cấp nhập môn là khả năng viết xuất sắc, chú ý đến chi tiết, thành thạo các công cụ, tư duy sáng tạo và quản lý dự án cơ bản.

2. Mid-Level (3-5 years)

Các vai trò cấp trung như Phân tích SEO (SEO Analyst), Trưởng phòng SEO Kỹ thuật (Technical SEO Lead) và Quản lý Tiếp thị Nội dung (Content Marketing Manager). Mid-level roles (Các vai trò cấp trung) có nhiều trách nhiệm hơn, bao gồm:

• Leading SEO projects: Dẫn dắt các dự án SEO- Sở hữu chiến lược, phối hợp với các bên liên quan, và lập kế hoạch thời gian.
• Optimizing site architecture: Tối ưu hóa kiến trúc trang web- Cải thiện cấu trúc liên kết nội bộ và điều hướng.
• Enhancing user experience: Cải thiện trải nghiệm người dùng- Cung cấp các khuyến nghị dựa trên dữ liệu hành vi của người dùng.
• Performing technical audits: Thực hiện kiểm tra kỹ thuật- Chạy các bài kiểm tra sức khỏe toàn diện để xác định các vấn đề.
• Tracking industry trends: Theo dõi xu hướng ngành- Nghiên cứu các chủ đề mới nổi như tìm kiếm bằng giọng nói và cung cấp các báo cáo và khuyến nghị về cách tận dụng các cơ hội mới.

Các kỹ năng quan trọng cho các vai trò cấp trung gồm có: tư duy chiến lược, năng lực kỹ thuật, quản lý ngân sách, kỹ năng phân tích, phẩm chất lãnh đạo và khả năng quản lý khách hàng.

3. Senior-Level (5+ years)

Các vị trí cấp cao như SEO Manager, Head of SEO (Trưởng phòng) và Director of Organic Growth (Giám đốc Organic Growth) giám sát toàn bộ tầm nhìn và thực thi các chiến lược SEO. Họ tập trung vào các mục tiêu dài hạn, lãnh đạo bộ phận và ảnh hưởng đến định hướng của công ty dựa trên dữ liệu và xu hướng tìm kiếm.

Trách nhiệm phát triển để bao gồm:

• Developing and tracking SEO roadmaps
  Phát triển và theo dõi lộ trình SEO
• Setting policies and best practices
  Đặt chính sách và thực hành tốt nhất
• Mentoring and recruiting team members
  Đào tạo và tuyển dụng thành viên nhóm
• Forecasting and controlling department budgets
  Dự báo và kiểm soát ngân sách của các phòng ban
• Reporting on SEO performance to executives
  Báo cáo về hiệu suất SEO cho các nhà quản lý cấp cao
• Identifying new revenue opportunities through SEO.
  Xác định các cơ hội doanh thu mới thông qua SEO.

Để thăng tiến lên các vị trí cấp cao hơn, ứng viên cần có chứng minh về chuyên môn chiến lược (strategic expertise), kinh nghiệm lãnh đạo dự án, kiến thức về quản lý ngân sách (budget oversight knowledge), kỹ năng huấn luyện (coaching skills), và khả năng hiểu (comprehend) các phân tích tìm kiếm (search analytics) phức tạp.

Các chứng chỉ SEO có thể giúp ứng viên nổi bật ở mọi giai đoạn sự nghiệp bằng cách nâng cao kỹ năng của họ và thể hiện cam kết của họ với lĩnh vực này. Các chương trình hàng đầu được cung cấp bởi các cơ sở giáo dục như Đại học California Davis.

5. Khám phá các môi trường làm việc SEO khác nhau

Các chuyên gia SEO có sự linh hoạt để làm việc trong các môi trường khác nhau, như các cơ quan tiếp thị kỹ thuật số (digital marketing agencies), các nhóm tiếp thị nội bộ (in-house marketing teams), hoặc với tư cách là các chuyên gia tư vấn độc lập (independent consultants).

Hiểu rõ những khác biệt về tốc độ làm việc (work pace), sự đa dạng của dự án (project diversity) và cơ hội phát triển nghề nghiệp có thể giúp các chuyên gia SEO tìm được vị trí phù hợp nhất với kỹ năng, sở thích và lối sống của họ.

Freelance SEO

Làm việc tự do mang lại cho các doanh nhân sự linh hoạt tối đa về lịch trình và quyền quyết định đối với các dự án khách hàng. Khi nhu cầu về các chuyên gia SEO ngày càng tăng, những người làm việc tự do có thể yêu cầu mức phí hậu hĩnh. Họ có được sự phơi bày rộng rãi khi tối ưu hóa các trang web trên nhiều ngành công nghiệp khác nhau. Tuy nhiên, làm việc tự do liên quan đến việc quản lý toàn bộ việc thu hút khách hàng, phạm vi dự án, thuế và tự tiếp thị một mình.

In-House SEO

Các chuyên gia SEO nội bộ được hưởng sự ổn định, các phúc lợi của công ty, và sự liên kết chặt chẽ với các mục tiêu kinh doanh với tư cách là thành viên của một nhóm tiếp thị. Họ cũng có cơ hội để nâng cao chuyên môn của mình trong một ngành cụ thể. Tuy nhiên, việc quản lý SEO chỉ cho một công ty có thể đưa ra những hạn chế về cơ hội phát triển nghề nghiệp và học tập.

Agency SEO

Làm việc tại một công ty tư vấn cung cấp một môi trường năng động, kích thích, nơi bạn có thể tích lũy kinh nghiệm với nhiều khách hàng và dự án khác nhau. Tuy nhiên, công việc tại công ty tư vấn có thể liên quan đến các thời hạn chặt chẽ và thỉnh thoảng làm việc nhiều giờ hơn khi bạn cố gắng đáp ứng các chỉ số hiệu suất chính của khách hàng. Thành công trong lĩnh vực này đòi hỏi khả năng quản lý khách hàng tuyệt vời.

6. Sự phát triển và tăng trưởng sự nghiệp

Mài sắc bén kỹ năng SEO của bạn

Với các search algorithms (thuật toán tìm kiếm) và các best practices không ngừng phát triển, việc dành sự chuyên tâm cho việc học tập liên tục về SEO là điều cần thiết để thành công. Các chuyên gia nên đầu tư vào việc phát triển liên tục các khả năng trong các lĩnh vực kỹ năng kỹ thuật, tạo nội dung và các kỹ năng mềm.

Cập nhật thường xuyên

Đây là một điều vô cùng quan trọng để thành công trong SEO, đó là luôn cập nhật những thay đổi trong thuật toán của Google, những xu hướng tìm kiếm mới nổi, và các nền tảng mới ảnh hưởng đến hiệu suất.

Mách cho bạn mẹo:

• Following các chuyên gia trên LinkedIn và tương tác với nội dung của họ
• Subscribing to relevant newsletters (Đăng ký các bản tin liên quan)
• Đọc các blog về ngành (Tôi khuyên bạn nên đọc Moz, Search Engine Journal, Search Engine Land)
• Tham dự các sự kiện và hội nghị kết nối (thậm chí là trực tuyến!)
• Tham gia các nhóm ngành, diễn đàn thảo luận và cộng đồng (Reddit SEO, Women in Tech)

Technical Skills

Có năng lực trong các lĩnh vực như Google Analytics, Google Search Console, XML sitemaps, structured data markup, page speed optimization (tối ưu hóa tốc độ trang web) và A/B testing cho phép các chuyên gia SEO chẩn đoán chính xác các cơ hội và triển khai các cải tiến một cách hiệu quả.

Content Expertise

Chuyên môn nội dung

Viết nội dung hấp dẫn, tối ưu hóa từ khóa, chất lượng cao mà người dùng yêu thích và Google xếp hạng tốt đòi hỏi một bộ kỹ năng riêng đang phát triển để duy trì tính cạnh tranh.

Soft Skills

Từ khi SEO thành công phụ thuộc vào việc hợp tác với stakeholders (các bên liên quan) trong marketing, product development (phát triển sản phẩm), UX và leadership, các kỹ năng mềm như giao tiếp, emotional intelligence, influence (ảnh hưởng) và tư duy chiến lược phân biệt những người thực hiện xuất sắc.

7. Nơi “tăng trưởng việc làm SEO” đang nóng lên

SEO là một trong những chuyên ngành cần thiết cho hầu hết các loại hình kinh doanh và ngành nghề. Tuy nhiên, có một số xu hướng và mô hình mà SEO đang phát triển nhanh chóng, và đáng để chú ý.

Technology & SaaS

• Startups trying to disrupt through organic marketing
  Các startup đang cố gắng “disrupt“ thông qua tiếp organic marketing.
• B2B software companies publishing gated assets to capture leads
  Các công ty phần mềm B2B xuất bản “tài sản được bảo vệ” để thu thập khách hàng tiềm năng.
• Mobile apps requiring strong app store optimization (ASO)
  Ứng dụng di động yêu cầu tối ưu hóa app store (ASO) mạnh mẽ.

Kỹ năng liên quan: Technical SEO, tối ưu hóa developer documentation (tài liệu dành cho nhà phát triển), ASO, aggregating software reviews (tổng hợp đánh giá phần mềm)

Healthcare

• Bệnh viện đang mở rộng việc sử dụng tiếp thị nội dung để thu hút bệnh nhân
• Nền tảng chăm sóc sức khỏe từ xa cần được tìm thấy dễ dàng
• Biotech (Công nghệ sinh học) sử dụng SEO để giáo dục và tiếp thị cho các bác sĩ

Finance

• Các ngân hàng và liên minh tín dụng đang tăng cường tiếp thị cho vay trực tuyến.
• Các ứng dụng fintech yêu cầu thu hút người dùng
• Các công ty kế toán đang công bố các nội dung bao hàm một góc nhìn hay quan điểm độc đáo được tạo ra bởi chuyên gia trong lĩnh vực đó, với mục đích để chia sẻ thông tin, giáo dục độc giả hoặc để giải trí (thought leadership content).

Kỹ năng liên quan: Tối ưu hóa các sản phẩm tài chính phức tạp một cách tuân thủ, kỹ năng Excel nâng cao và kỹ năng xử lý dữ liệu.

Education

• Các trại huấn luyện lập trình (coding bootcamps) và các khóa học trực tuyến mở đại chúng (MOOCs) đang thúc đẩy các chương trình.
• Hệ thống trường công cộng cần sự tham gia kỹ thuật số của cộng đồng
• Các trường đại học sử dụng SEO để nổi bật và thu hút ứng viên

Các kỹ năng liên quan: Tối ưu hóa tài liệu giáo dục, tiếp cận (outreach) với các nhân vật ảnh hưởng, tối ưu hóa Schema và kiến thức EEAT.

Real Estate

• Môi giới và công nghệ bất động sản đang tăng lưu lượng truy cập web đến các bài đăng.
• Nhắm mục tiêu từ khóa dựa trên vị trí địa lý phức tạp và có nhiều chi tiết (Complex long-tail location-based keyword targeting)
• Dối với các tài sản, SEO trực quan là rất quan trọng. Nó giúp các tài sản của bạn trở nên nổi bật và dễ tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm, thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

8. Tương lai của các nghề SEO

Tương lai của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đang trở nên hấp dẫn hơn với sự xuất hiện của các xu hướng mới như trí tuệ nhân tạo, tìm kiếm bằng giọng nói, thực tế tăng cường và tự động hóa. Những xu hướng này sẽ định hình thế hệ tiếp theo của chiến lược SEO và mang lại những cơ hội mới cho các doanh nghiệp.

Các cơ hội sắp tới bao gồm:

• Conversational SEO: Tối ưu hóa SEO hội thoại- Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói trên loa thông minh và trợ lý ảo bằng cách sử dụng tối ưu hóa ngôn ngữ tự nhiên.
• Visual SEO: Tối ưu hóa SEO hình ảnh- Khi người dùng ngày càng chuyển sang các nền tảng video, việc tăng cường khả năng tìm thấy hình ảnh và video thông qua siêu dữ liệu, phụ đề và phiên thoại sẽ trở nên quan trọng hơn.
• Personalization: Cá nhân hóa- Cung cấp trải nghiệm tùy chỉnh cho khách truy cập dựa trên sở thích và ngữ cảnh.
• Automation: Sử dụng trí tuệ nhân tạo và học máy để mở rộng quy mô các chiến dịch và tìm ra những hiểu biết sâu sắc hơn.
• Platform specific SEO expertise: Chuyên môn SEO dành cho nền tảng cụ thể- Tối ưu hóa cho các thuật toán tìm kiếm của các nền tảng cụ thể. Điều này bao gồm các lĩnh vực như tối ưu hóa ứng dụng di động hoặc các nền tảng truyền thông xã hội cụ thể.

Khi những khả năng mới này ngày càng hoàn thiện, các chuyên gia SEO có cơ hội rất lớn để dẫn đầu việc áp dụng chúng trong công ty của họ. Họ có thể làm điều này bằng cách nghiên cứu cách các đổi mới này áp dụng vào các mô hình kinh doanh và đối tượng khán giả của họ, chạy các thử nghiệm quy mô nhỏ để trình diễn giá trị tiềm năng, ủng hộ một cách nhiệt thành để ưu tiên dựa trên động lực cạnh tranh, và triển khai các tối ưu hóa mới và đo lường tác động định lượng theo thời gian.

Ở mặt trận công nghệ tiên tiến, các chuyên gia SEO có tư duy tiên phong có thể định vị bản thân như những nhà lãnh đạo marketing số thực sự trong tổ chức của họ. Họ có thể giúp đưa ra các chiến lược thông minh hơn, tận dụng tự động hóa, cá nhân hóa và trải nghiệm hội thoại để thu hút, tương tác và làm hài lòng những người tìm kiếm.

Tương lai của việc tìm kiếm đầy tiềm năng, và những chuyên gia SEO tinh tường sẽ đưa sự nghiệp của họ lên những tầm cao mới bằng cách tận dụng những làn sóng đang nổi lên này ngay từ đầu.

9. Lương và Phúc Lợi

Mức lương của các chuyên gia SEO phản ánh trình độ kinh nghiệm (experience level), vị trí địa lý, quy mô công ty (company size), ngành nghề và mức độ linh hoạt trong công việc từ xa (remote work flexibility). Tuy nhiên, nhìn chung, mức lương cạnh tranh của ngành SEO đang tăng lên do nhu cầu tài năng trong lĩnh vực này tăng mạnh.

Tôi đã phân tích hơn 100 địa điểm, các công ty tuyển dụng SEO và nhiều hơn nữa để tổng hợp một danh sách các phát hiện về mức lương và phúc lợi vào năm 2024.

Để giữ kết quả đồng đều, những vị trí này là cho các vai trò cấp trung với chức danh “Quản lý SEO” hoặc “Chuyên gia SEO” với 3-5 năm kinh nghiệm.

Địa điểm

Hoa Kỳ: Các chuyên gia SEO kiếm được mức lương cao hơn ở các trung tâm công nghệ và các thành phố lớn. San Francisco cung cấp mức lương trung bình là 128.000 USD. Thành phố New York (117.000 USD), Los Angeles (110.000 USD) và Austin (97.000 USD) cũng có mức lương SEO tốt. Các thị trường nhỏ hơn có mức lương thấp hơn, như Phoenix và Kansas City có mức lương trung bình là 67.000 USD, Raleigh là 87.000 USD và Cleveland là 91.000 USD.

Châu Âu: Các vùng châu Âu sẽ khác nhau dựa trên khu vực đô thị, nhưng nhìn chung, những con số mới nhất dường như cho thấy một xu hướng tương đối đều trên các vùng và quốc gia trong tiền tệ của họ. London, trung vị là £47,000, Berlin, trung vị là €53,000 và Stockholm, SEK 40,000/tháng.

Bạn hiểu biết thế nào về SEO? Thử làm bài Quiz này nhé!

Tác giả: Rebekah May,

Link bài gốc: SEO Career Guide (2024) | Bài được đăng vào ngày 03/02/2024, trên www.marketingaid.io

Dịch giả: Dieter R – KenkAI Nhiều thứ hay

(*) Bạn có thể sao chép và chia sẻ thoải mái.

(**) Follow KenkAI Nhiều thứ hay để đọc các bài dịch khác và cập nhật thông tin bổ ích hằng ngày.