- Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đề xuất cấm Google trả tiền cho các thỏa thuận phân phối tìm kiếm.
- Sự thống trị trong lĩnh vực tìm kiếm của Google phụ thuộc vào việc phân phối, không chỉ đơn thuần là công nghệ.
- Các nhà đầu tư lo ngại thị phần của Google có thể giảm nếu các thỏa thuận phân phối chấm dứt.
Doanh nghiệp tìm kiếm trực tuyến không phải về công nghệ. Nó là về phân phối.
Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đã làm rõ điều này vào hôm thứ Tư khi đề xuất các biện pháp khắc phục cho phán quyết gây chấn động của một thẩm phán rằng Google là một công ty độc quyền bất hợp pháp.
The online search business is not about technology. It’s about distribution.
The US Department of Justice made that clear Wednesday when it proposed fixes for a judge’s earth-shaking ruling that Google is an illegal monopolist.
Các biện pháp khắc phục của Bộ Tư pháp đi thẳng vào trọng tâm của cách Google phân phối công cụ tìm kiếm của mình và cách mà phạm vi tiếp cận rộng rãi đó là chìa khóa cho sự thống trị của công ty trong thị trường quan trọng và béo bở này.
Đề xuất của chính phủ rằng Google nên bị buộc phải bán Chrome ban đầu đã thu hút sự chú ý của các tiêu đề báo chí. Nhưng, vào thứ Năm, khả năng đàn áp tất cả các thỏa thuận phân phối (distribution deals) đã thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư.
Các luật sư của chính phủ Hoa Kỳ nói rằng Google nên bị cấm cung cấp “bất cứ thứ gì có giá trị cho bất kỳ hình thức” phân phối tìm kiếm nào. Điều này đặc biệt bao gồm Apple, nhưng cũng bao gồm bất kỳ đối tác hoặc công ty nào khác, với một số ngoại lệ hạn chế, theo bản tóm tắt của Bộ Tư pháp.
Chuyên gia phân tích internet của ISI Evercore, Mark Mahaney, gọi việc đàn áp phân phối này là “hà khắc” và nói rằng các nhà đầu tư đã bất ngờ trước mức độ nghiêm trọng của các đề xuất. Cổ phiếu Google đã giảm 5% vào thứ Năm.
Lý do cho mối quan ngại này là vì doanh nghiệp tìm kiếm trực tuyến không thực sự liên quan đến chất lượng công nghệ. Lợi thế đến từ việc phân phối rộng rãi và khối lượng lớn các truy vấn của người dùng đi kèm với phạm vi tiếp cận rộng như vậy.
Khi mọi người sử dụng Google để tìm kiếm trên web, công ty theo dõi những kết quả mà họ nhấp vào. Nó đưa những phản hồi này trở lại vào công cụ tìm kiếm của mình, và sản phẩm liên tục được cải thiện. Ví dụ, nếu hầu hết mọi người nhấp vào kết quả thứ ba cho một truy vấn cụ thể, công cụ tìm kiếm của Google có thể sẽ điều chỉnh và xếp hạng kết quả đó cao hơn trong tương lai.
Hệ thống tự củng cố này rất khó cạnh tranh. Đây là cách Bộ Tư pháp đã trình bày vào hôm thứ Tư:
“Các công cụ tìm kiếm dựa vào dữ liệu người dùng để cải thiện chất lượng tìm kiếm – một kết quả thu hút thêm nhiều người dùng đến với công cụ tìm kiếm. Người dùng thu hút các nhà quảng cáo, và tiền quảng cáo tài trợ cho các công cụ tìm kiếm chung, tạo ra một vòng phản hồi liên tục củng cố thêm vị thế của Google.”
Một trong số ít cách để cạnh tranh là có được nhiều kênh phân phối hơn Google và thu hút thêm các truy vấn và dữ liệu hành vi nhấp chuột.
Trong nhiều năm, Google đã trả tiền để khóa chặt hầu hết các nguồn phân phối chính. Thỏa thuận nổi tiếng nhất là với Apple. Google trả cho nhà sản xuất iPhone khoảng 20 tỷ đô la mỗi năm để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên các thiết bị di động của Apple.
Nếu doanh nghiệp tìm kiếm thực sự liên quan đến chất lượng công nghệ của Google, tại sao nó phải trả cho Apple 20 tỷ đô la mỗi năm? Câu hỏi đó nằm ở trọng tâm vụ kiện của Bộ Tư pháp, và Google chưa bao giờ có thể trả lời nó một cách thỏa đáng. Bởi vì nó vẫn tiếp tục trả tiền cho Apple.
Nếu công nghệ tìm kiếm của Google quá tuyệt vời, công ty không cần phải trả tiền cho việc phân phối. Mọi người sẽ tự nhiên đổ xô đến công cụ tìm kiếm của nó.
Chúng ta có thể sớm thấy một cuộc thử nghiệm thực tế về điều này.
Nếu thẩm phán trong vụ án này đồng ý với Bộ Tư pháp, thì những khoản thanh toán này sẽ chấm dứt – không chỉ với Apple, mà còn với bất kỳ nguồn phân phối trực tuyến bên thứ ba nào khác cho công cụ tìm kiếm của Google.
Điều này có thể đã khiến các nhà đầu tư hoảng sợ vào hôm thứ Năm. Họ biết rằng doanh nghiệp tìm kiếm chủ yếu là về phân phối, và Google có thể không thể làm điều này nữa.
Trong kịch bản xấu nhất, Google có thể mất một phần đáng kể thị trường tìm kiếm tại Mỹ, theo Mahaney.
“Chúng tôi tin rằng vị trí tìm kiếm mặc định của Google thông qua các thỏa thuận hợp đồng chiếm hơn 50% lượng truy vấn tìm kiếm của Google tại Mỹ,” ông ước tính vào hôm thứ Năm.
Nếu một nửa lượng truy vấn tìm kiếm của Google tại Mỹ biến mất, điều đó có thể đe dọa chu kỳ tự củng cố của dữ liệu nhấp chuột của người dùng trong việc cải thiện kết quả tìm kiếm của nó.
Đột nhiên, Google Search có thể không còn quá xa tầm với nữa.
Luật sư trưởng của Google, Kent Walker, nói rằng các đề xuất của Bộ Tư pháp sẽ “phá vỡ” công cụ tìm kiếm của công ty và “cố tình cản trở khả năng tiếp cận” dịch vụ này của mọi người.
Google sẽ đề xuất các biện pháp khắc phục của riêng mình vào ngày 20 tháng 12.
Tác giả: Alistair Barr,
Link bài gốc: Google’s search business is all about distribution. The DOJ wants to take this away, and it’s freaking investors out.| Bài được đăng vào ngày 22/11/2024, trên www.businessinsider.com
Dịch giả: Dieter R – KenkAI Nhiều thứ hay
(*) Bạn có thể sao chép và chia sẻ thoải mái.
(**) Follow KenkAI Nhiều thứ hay để đọc các bài dịch khác và cập nhật thông tin bổ ích hằng ngày.
Để lại một bình luận