Kể từ khi được ra mắt tại Mỹ vào tháng 9 năm 2023, TikTok Shop đã trở thành một thế lực lớn trong thương mại điện tử livestream. Tuy nhiên, ứng dụng này đang đối mặt với khả năng bị cấm trên toàn quốc, và nếu điều đó xảy ra, sẽ để lại một khoảng trống lớn trong thị trường mua sắm livestream.
Đối thủ của TikTok Shop rất hiểu rõ điều này; ứng dụng đấu giá trực tiếp Whatnot đã huy động được 265 triệu đô la gần đây để trở nên thân thiện hơn với người dùng và người bán, theo TechCrunch. Ngoài ra, nền tảng TalkShopLive vừa phát triển một tính năng mới cho phép người dùng mua sản phẩm thông qua Instagram và Facebook Reels.
Whatnot không phải lúc nào cũng tập trung vào việc đánh bại TikTok. Trên thực tế, các nhà sáng lập Grant LaFontaine và Logan Head đã tạo ra ứng dụng này vào năm 2019 như một không gian đấu giá trực tuyến cho các món đồ sưu tầm như thẻ bóng chày. Nhưng hiện tại, người bán của nó cung cấp mọi thứ từ thời trang thrift đến đồ chơi thiết kế.
Trong năm 2024, Whatnot đã đạt doanh thu hơn 3 tỷ đô la từ bán hàng livestream, gấp đôi so với năm trước. Ứng dụng hiện có giá trị gần 5 tỷ đô la. Với việc huy động vốn gần đây, Whatnot được cho là có kế hoạch cải thiện công cụ cho người bán và hỗ trợ khách hàng, thêm các danh mục sản phẩm mới, và mở rộng sang các thị trường mới bao gồm Australia.
Trong khi đó, TalkShopLive đang chú trọng vào việc tích hợp với Meta thay vì nâng cấp ứng dụng của mình. Tính năng mới được phát hành, TSL Shoppettes, cho phép người dùng mua các mặt hàng được hiển thị trong một Reel trên Instagram và Facebook. Tuy nhiên, các liên kết sản phẩm của TalkShopLive không hiển thị trên video như của TikTok. Người dùng phải bình luận một từ khóa như “mua sắm” trước. Sau đó, họ sẽ nhận được một tin nhắn trực tiếp để có thể mua sản phẩm trong ứng dụng (in-app).
Được tạo ra bởi Bryan và Tina Moore vào năm 2018, sản phẩm chính của TalkShopLive là một trình phát video trực tiếp có thể mua sắm, có thể hoạt động trên nhiều trang mạng xã hội và trang web cùng một lúc. Định giá gần đây nhất của startup này là 81 triệu đô la, theo TechCrunch.
Bryan Moore, hiện là CEO của TalkShopLive, đã nói với Modern Retail rằng ngay cả khi lệnh cấm TikTok không có hiệu lực, sự không chắc chắn mà nó tạo ra sẽ tiếp tục mang lại lợi ích cho các đối thủ của TikTok Shop: “Tôi thực sự tin rằng bất kỳ ai đang xây dựng một chiến lược nội dung thương mại video tổng thể đều không muốn phụ thuộc vào một nền tảng duy nhất,” ông nói.
Nguồn: https://www.inc.com/, 09/01/2025
Bài gốc: ‘With TikTok’s Future Uncertain, Livestream Shopping Startups Are Making Moves ‘
© Dịch: Dieter R – KenkAI
Để lại một bình luận